Isabella Lessa
21 de junho de 2024 – 9h28
Gut transformou aperto de mãos na programação da Globo em cupons de desconto para a Black Friday do Mercado Livre (Crédito: Divulgação)
Nesta semana, a Gut São Paulo garantiu ao Brasil o segundo Grand Prix de Media da história do País com “Tá na mão”, case criado para Mercado Livre em parceria com a Globo.
O primeiro case nacional a conquistar GP nessa área foi “Air Max Grafitti Stores”, criação da AKQA São Paulo para a Nike. O case foi premiado na edição de 2019.
De forma a ampliar o alcance do Mercado Livre na Black Friday de 2023, a agência teve a ideia de transformar o aperto de mão, logo do marketplace, em cupons de desconto.
Toda vez que apareciam na programação da TV Globo e nos canais pagos da Globo, um cupom de desconto era dado ao público, com uma oferta de produtos customizada de acordo com o perfil da audiência de cada atração.
A estratégia baseada em inteligência de dados e segmentação foi complementada com ações no conteúdo de novelas, programas de entretenimento, jornalismo e transmissões esportivas, além de inserções nos intervalos comerciais de toda a programação.
Manzar Feres, diretora de negócios integrados em publicidade da Globo, conta que, nas primeiras conversas com Mercado Livre e Gut, a emissora tinha em mente uma dinâmica baseada na gamificação, uma espécie de “caça aos descontos”. A premissa de brincar com o lúdico para aumentar o engajamento do público foi, portanto, uma premissa importante desde o começo.
Conforme a ideia evoluiu, foram traçados novos planos e rotas criativas, conta ela. “Foi nesse caminho de construção conjunta que se deu a brilhante ideia da Gut de transformar o gesto de…
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